Como usar Landing Page estrategicamente?

Uma landing page é uma página da web independente, desconectada da navegação de um site, criada com o único propósito de levar os usuários a se tornarem leads por meio de alguma ação (inscrever-se, comprar, baixar, etc).

A sua eficácia dependerá, no entanto, da estratégia utilizada e de como a LP é construída. Confira as dicas que preparamos!

1. Keep it simple!

O propósito de uma landing page é ser extremamente intuitiva e de fácil acesso. Qualquer elemento, texto, gráfico, foto ou vídeo que possa prejudicar a ação esperada do usuário deve ser eliminado.

Por outro lado, quando usados estrategicamente, esses elementos podem reafirmar a relevância do produto/serviço e fomentar a ação esperada do usuário.

A dica é manter a navegação simples para que o caminho seja percorrido de forma fluida e eficaz.

Outra dica importante é manter o conteúdo mais importante “acima da dobra”, ou seja, o conteúdo imediatamente visível na tela antes de rolar para baixo. Remova quaisquer informações, imagens e links que não sejam relevantes para a oferta nesta área.

2. Faça bom uso da psicologia das cores

A paleta de cores é muito importante para otimizar sua landing page. A ciência nos diz que a cor provoca emoções que podem resultar em sentimentos negativos ou positivos.

Em um artigo, Satyendra Singh determinou que leva apenas 90 segundos para um cliente formar uma opinião sobre um produto. E 62-90% dessa interação é determinada apenas pela cor do produto.

3. Escolha a tipografia com cuidado

A tipografia é composta de elementos como tipo e tamanho da fonte, kerning (espaço em branco entre caracteres ou letras individuais) e rastreamento e espaçamento.

Esses elementos são cruciais quando se trata de tornar seu conteúdo mais compreensível para o leitor. A verdade é que uma copy tipograficamente bem formatada garante que o foco permaneça no conteúdo e não no esforço necessário para lê-lo. O que nos leva ao próximo tópico.

4. Crie uma copy atraente

Transmita o valor da oferta de forma clara e rápida por meio de uma linguagem clara e objetiva. Torne o benefício da oferta fácil de entender – liste os benefícios específicos que uma pessoa obterá ao fazer a ação esperada.

Utilize títulos atraentes e use CTA (call to action) à medida que forem relevantes para o seu nicho.

Ao adicionar mais palavras impactantes – palavras que fazem com que o leitor se relacione com uma emoção e/ou desencadeie uma ação – no seu título, você aumentará a chance de seu público clicar para ler a copy.

5. Otimize para SEO

Faça com que sua LP seja encontrada pelos mecanismos de pesquisa otimizando-a para SEO (Search Engine Optimization). (linkar com conteúdo sobre SEO).

Isso aumenta a chance de sua página de destino aparecer com destaque no Google e em outros buscadores. Assim, use palavras-chave relevantes na URL da página (endereço da web), títulos e em todo o texto.

 

Embora esses sejam alguns dos elementos principais de uma LP, há uma série de outros componentes que garantem uma boa performance, como divulgação por e-mail marketing, entre outras estratégias cruzadas!

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